Array ( [F1075] => 360You Photography [F1028] => Agnes Stenlund [F1036] => Agnetha Tillnert [F1032] => Amanda Sveed [F1029] => Anders Åberg [F1042] => Anders Andersson [F1043] => Anders Freudendahl [F1041] => Anders Järkendal [F1034] => Andreas Lindgren [F1039] => Andreas Offesson [F1139] => Angelica Tånneryd [F1030] => Ann-Sofie Åberg [F1040] => Anna Lundstedt [F1038] => Anne Dillner [F1170] => Åsa Lännerström [F1122 eller F1119] => Beatrice Törnros [F1073] => Birger Lallo [F1077] => Björn Svensson [F1079] => Bodil Johansson [F1070] => Calle Bredberg [F1167] => Christian Ferm [F1031] => Christopher Eriksson [F1072] => David Zandén [F1044] => Sara Landstedt [F1125] => Emma Bournne [F1076] => Emma Eriksson [F1156] => Emma Sekhon [F1081] => Emma Wikblom [F1080] => Emmy Jonsson [F1071] => Emmy Lundström [F1068] => Fabian Fogelberg [F1066] => Fanny Rådvik [F1074] => Gert Olsson [F1094] => Glenn Viksten [F1086] => Göran Strand [F1092] => Hanna Ågren [F1115] => Vida Vinkel [F1091] => Helen & Bodil Sturesson [F1095] => Heléne Grynfarb [F1096] => Ines Sebalj [F1116] => Ingela Nyman [F1093] => JC Rönnquist [F1089] => Jenny Drakenlind [F1090] => Jens Lindström [F1085] => Jesper Molin [F1101] => Johanna Herbst [F1132] => Jonas Falk [F1104] => Jörgen Schön [F1111 eller F1097] => Jörgen Wiklund [F1099] => Josef Eliasson [F1100] => Josefine Engström [F1105] => Justem Johnsson [F1168] => Kajsa-Stina Romin [F1113] => Kentaroo Tryman [F1106] => Lars Forsstedt [F1109] => Lars Göran Abrahamsson [F1110] => Lars Owesson [F1112] => Leif Johansson [F1131] => Linda-Pauline Arousell [F1163] => Linnéa Hådén [F1108] => Linnéa Holst [F1121] => Linnea Ronström [F1126] => Lo Varg [F1164] => Madeleine Wejlerud [F1052] => Magnus Ström [F1102] => Marcus Lundstedt [F1103] => Maria Åsén [F1056] => Marie Linnér [F1114] => Mathilda Ahlberg [F1152] => Matilda Holmqvist [F1082] => Mats Almlöf [F1084] => Mats Andrén [F1083] => Niklas Almesjö [F1060] => Noah Agemo [F1058] => Nordica Photography Nordica Photography [F1063] => Ove Nilsson [F1049] => Per Hanstorp [F1057] => Peter Ericsson [F1053] => Peter Fischer [F1127] => Peter Westrup [F1171] => Phia Bergdahl [F1055] => Rania Rönntoft [F1061] => Rebecka Rynefelt [F1153] => Sandra Williamsson [F1050] => Sofia Byström [F1062] => Stephan Berglund [F1046] => Susanne Lindholm [F1138] => Tanja Metelitsa [F1054] => Therese Winberg [F1064] => Thomas Adolfsén [F1059] => Ulf Lindmark [F1048] => Ulrika Kestere [F1159] => Victoria Henriksson [F1051] => Victoria Khatib )
Acceptera
sca10384, Elever i klassrum

Så tänker du normkreativt vid bildval

De flesta företag och organisationer har insett att det finns mycket att vinna på en normkreativ kommunikation. Om fler känner sig speglade och tilltalade kan det leda till nya målgrupper för kommunikationen – och såklart nya möjliga kunder.

Men hur ska man tänka när man väljer bilder? Tomas Gunnarsson, fotograf och genusvetare, ger oss sina bästa tips om hur vi kan tänka när vi vill bli bättre på att tänka normkreativt vid bildval. Han lyfter också fram några av sina favoriter från Scandinavs stora bildbank.

Tomas Gunnarsson
Om Tomas Gunnarsson
2016 tog Tomas Gunnarsson, även känd som
Genusfotografen, fram bildhandboken ”Bilder som förändrar världen” tillsammans med Gävle kommun. Nu ska handboken spridas internationellt och har översatts till engelska med hjälp av Svenska institutet. Under året har Tomas föreläst om genus och normkreativitet i bland annat Kina, Mexiko och Ryssland.

Välj normkreativa bilder – fem tips!


Tänk tvärtom!
Ett bra sätt att undvika könsstereotypa bilder är att fråga sig: hur hade den här bilden sett ut om en kvinna poserat som mannen gör, eller vice versa? Hade bilden sett konstig eller komisk ut? I så fall är risken ganska stor att det är en genusklyschig bild.

Vad hade varit det oväntade valet?
Om du ska ha en bild av en chef eller ingenjör – varför inte en ung kvinna med utomnordisk bakgrund? Går vi på magkänsla väljer vi ofta bilder som bekräftar den redan existerande bilden av hur en ”chef” ska se ut. Försök att alltid tänka bortom den första bilden som dyker upp i huvudet.

Använd bollplank
Det är lätt att snöa in på att bryta en norm men istället råka förstärka en annan. Att helt fokusera på genus och glömma att tänka på mångfald, till exempel.
Alla ser olika saker när vi tittar på bilder och därför är det värdefullt att låta en bild passera många ögon innan publicering.

Leta efter den svåraste bilden först
Om det är någon bild ni tror kommer vara svår att hitta, till exempel en bild av äldre hbtq-personer, prioritera att hitta eller efterlysa den först. Då minskar risken att man hör sig själv bortförklara varför vissa personer saknas med ”vi hade inte tid”.

Bryt flera normer samtidigt!
Chefen kan vara kvinna och använda rullstol. Familjen kan bestå av två mammor, varav den ena har utomnordisk bakgrund. Vi människor är så pass mångfacetterade att vi inte behöver nöja oss med att bryta en norm i taget. Det kan också ha effekten att ett mindre normbrott passerar som oplanerat och att man sitter och undrar själv: ”vänta nu, är det här verkligen tänkt att vara normbrytande? Eller är det normativt av mig att tänka så?”

scandinav_v60p, Kvinna svetsar
ima116112, Två tonåriga killar som bakar cupcakes

Tomas visar favoriter från Scandinav

Ett vanligt misstag är att man låter personer finnas med endast som representanter för sin ”grupp”. Till exempel att personer med funktionsvariationer bara finns med när det handlar om tillgänglighet eller diskriminering. Lösningen är att ”inkludera utan att markera”. Att låta vem som helst – oavsett kön, etnicitet, ålder, religion, funktionsförmåga, sexuell läggning – illustrera precis vilket ämne eller vilken rubrik som helst. Som ett exempel på en
vanlig människa med sina egna intressen, vardagsbestyr och sociala liv.

– Sådana bilder tycker jag verkligen att det finns en rikedom av hos Scandinav, säger Tomas. Bilder av personer som ofta inte speglas i medias bildflöde, men som är skildrade i ett varmt ljus som är normaliserande på ett väldigt självklart sätt.

ima161189, Pappa och son målar naglarna
En pappa målar sonens naglar. En vardaglig bild som inte känns tillgjord, och en fin symbol för hur vi kan undvika att föra över våra nojor och genusbojor till våra barn.
sca8840, Flicka ligger i sängen och tittar i bok
En väldigt fin bild av ett barn med en funktionsvariation, där funktionsvariationen inte alls är bildens fokus (det är den spännande boken!).
sca16024, Två byggnadsarbetare
Två byggnadsarbetare. En vit man och en kvinna med utomnordisk bakgrund. Bilden undviker en vanlig genusfälla i och med att det är kvinnan som pratar och pekar, mannen som lyssnar, inte tvärtom.
sca14765, Äldre man i midsommarkrans
Gullig gubbe som kliver ur normen för vem som förväntas behaga betraktaren. Det tycker jag att han lyckas med ypperligt med blomsterkrans och fint leende.
ima154940, Brandmän som förbereder sig för rökdyning
En bild som bryter många genusklyschor: en brandman som är kvinna, och som slipper släppa ut håret och le mot kameran – istället har hon all nödvändig utrustning på, är aktiv, koncentrerad och kompetent.
Fotografer: Scandinav, Amelie Sjöstrand Gereholt, Lieselotte Van Der Meijs, Ulrika Kestere, Lisa Wikstrand, Victoria Henriksson, Jens Lindström, Therese Winberg och Sara Winsnes.



Kommentera