Okategoriserade Archives - Page 2 of 4

Har du någon gång funderat över vad färgerna i din bild säger om dig och ditt budskap? Färger i bild är starka bärare av känslostämningar och kan därför förstärka budskapet i din kommunikation.

Tillsammans med semiotikern Karin Sandelin på Kantar har vi valt ut tre exempel för att ta reda på vilka olika signaler och stämningar färger förmedlar i bild.

Läs vidare och bli en bättre bildkommunikatör med oss!

Jordnära, dunkel och som från en annan tid

Bruna färgtoner påminner oss om den stabila och lugna naturen med vältrampade skogsstigar, mjuk sand och tunga trädstammar. Brunt skapar därmed ett jordnära och stillsamt uttryck i din bild. Det är också en hud- och pälsnära färg och förmedlar därför mjuka värden som närhet, trygghet och omtanke.

Den bruna färgen berättar också något om tid. Många material blir brunare med tiden av solblekning eller avmattning. Våra tidigaste fotografier togs med sepia – en brun kontrastfärg mot vitt istället för svart. Fotografier i brun färgton får därför lätt ett nostalgiskt och retrospektivt uttryck.

Vill du skapa ett budskap med en förankrad stämning – stabil och jordnära? Då ska du välja den bruna färgen. Undvik den när du vill visa framåtblickande och pigg nyfikenhet.

Bilder i brun färgskala

Drömsk dyrgrip och statusbärare

Den blå färgen var långt tillbaka en dyr färg att framställa inom konstmåleriet, dyrare än guld. Det innebar att enbart de mest förnäma hade råd att porträtteras i blått. Blått blev ett sätt att visa status. Så småningom lyckades industrin framställa blå färg och den blev vanligare, men dess signaler om status och makt kvarstår. Idag är blå en väletablerad färg för uniformer och inom ”Corporate kommunikation” för att signalera något som inte kan bestridas – kontrollerat, rationellt och auktoritärt.

Blått fungerar även som en metafor för himlen och det stora havet. De är delar av naturen som är vidsträckta och därmed signalerar något som är svårt att fånga och greppa. Blått blir på så sätt ofta närvarande i de stunder när du drömskt blickar ut över det stora blå och en lugn stämning infinner sig.

Är du ute efter ett distanserat och tankfullt budskap med rationell och ordnad status? Storslaget på ett poetiskt vis? Då ska du använda den blå färgen. Undvik den när du vill visa att du är närvarande i nuet – samtida och handlingskraftig.

Bilder i blå färgskala

Sportig och alert förstärkare av optimistiska värden

Orange är en mångsidig färg – energisk och sportig. Den förknippas med många optimistiska värden genom sin värme.

Nu ser vi mycket kommunikation inom B2B och offentlig sektor som strategiskt använder orange. Den har blivit en effektiv färg för att skapa mer varma och alerta bilder i den i övrigt ganska svala blå-grå kommunikationen.

Vill du skapa ett budskap som signalerar energi, aktivitet och en värme som solen? Då ska du välja orange. Undvik orange när du vill ha ett exklusivt och sofistikerat uttryck. Men! Du kan vara ett undantag, som varumärket Hermés i sin självsäkra användning av orange på sina lyxiga produkter och paket.

Bilder i orange färgskala

Med rätt bilder förstärker du såväl ditt budskap, som din relation till dem du vill nå och ditt varumärkes positionering. När bilderna tillsammans med layouten, färgsättningen, texten och valet av kommunikationskanal samverkar blir effekten som störst, och ger ett starkt emotionellt uttryck som representerar vad du som avsändare står för.

Men hur gör man för att hålla en röd tråd genom bildval, budskap och varumärke?

Vi har pratat med semiotikern Karin Sandelin som tipsar oss om tre smarta frågor som du som kan ställa dig när du väljer bilder.

1. Förmedlar bilden våra kärnvärden?

En bild förmedlar en mängd betydelser som vi uppfattar både medvetet och omedvetet. Dessa behöver vara i synk med era kärnvärden, oavsett vilken typ av bild det handlar om.

Är autenticitet viktigt för er, behöver bilden också förmedla autenticitet. Värderar ni individuell anpassning eller kollektiva lösningar, kan det också förmedlas genom bilden.

Bildexempel: individuell anpassning eller kollektiva lösningar

2. Är mina bilder emotionellt konsekventa?

Ofta vill ett varumärke förmedla en mängd värden, som inte sällan spretar – lokalt och globalt, innovativt och förankrat, välkomnande och sofistikerat. Precis som en varumärkesplattform behöver vara tydlig, behöver bildvalen likaså vara tydliga och konsekventa. På så vis blir budskapet trovärdigt, och ni som avsändare igenkänd.

Fokusera på ett fåtal emotionella värden som inte motsäger varandra, och definiera gärna ”hur”. Hur är ni till exempel ledare? På vilket sätt, vilken typ av ledarskap? Och hur porträtterar ni det i bilder?

Bildexempel: kollektivt ledarskap eller individualistiskt ledarskap

3. Hur förhåller sig bilden till normer?

Ditt bildval förhåller sig alltid till det visuella, samhälleliga samtalet. Därför är det viktigt att ha koll på vilka som representeras i bilderna och på vilket sätt.

Använder ni bilder som visar olika grupper av människor, roller och relationer på ett stereotypt sätt? Bildval som konsekvent förmedlar ålderdomliga könsroller eller bristande mångfald kan lätt påverka varumärkets relevans hos olika målgrupper. Ditt bildval måste inte nödvändigtvis vara utmanande, men medvetet.

Bildexempel: representation för tillhörigheten som individ eller i en grupp

Fotografer: Ulf Huett Nilsson (ima103262), Lena Granefelt (ima109658), Jens Lindström (sca16010), Plattform (ima220182, ima211813 och ima221291).

Fem tips – så undviker du misstag vid känsliga publiceringar

Behöver du bilder till ett sammanhang eller ämne som kan upplevas som känsligt? Då är det extra viktigt att tänka på att respektera människors integritet när du väljer bilder.

En enkel tumregel är att om du själv skulle känna dig obekväm att förekomma på bild i ett visst sammanhang så finns det anledning att anta att den avbildade personen också känner sig obekväm. Typiska känsliga ämnen där du ska tänka dig för när du bildsätter är exempelvis sjukdomar, dödsfall, politik, religion, sexuell läggning, etnicitet, dejtingsajter och sociala problem.

Här är fem tips som hjälper dig att undvika misstag vid känsliga publiceringar:

1. Välj bilder utan människor

Det ligger nära till hands att använda bilder som visar människor. Om ämnet är känsligt kan du försöka att välja en annan typ av bild som ändå knyter an till innehållet i texten.

Bilder som visar spår av mänsklig aktivitet passar ofta bra. Om texten handlar om barn som far illa kan till exempel en bild av en lämnad leksak ge en stark känsla. Naturbilder kan också vara kraftfulla och en ovädershimmel kan symbolisera ett tungt ämne som våld i en familj.

2 . Använd bilder där personen inte kan identifieras

Ett annat tips är att använda bilder där den avbildade personen inte syns helt och inte kan identifieras. Om det rör sociala problem kan det passa med en bild på en person som är vänd så att ansiktet inte visas. En detaljbild på en omtänksam klapp på handen kan ge rätt känsla när texten handlar om sjukdom och medicin.

3. Skaffa särskilt tillstånd av identifierbara personer

Ibland behövs bilder på människor även om sammanhanget är känsligt. Då ska du inhämta ett särskilt tillstånd för publiceringen. Scandinav har avtal med alla som är avbildade i vårt bildarkiv och kan kontakta personerna på bilden för att kontrollera om de godkänner publiceringen. Hör av dig till oss så hjälper vi dig! Om personerna på bilderna inte godkänner publiceringen tar vi fram förslag på alternativa bilder.

4. Använd bilder med förberedda tillstånd

Involvera oss tidigt i processen! Om du söker bilder inom ett känsligt ämne kan vi hjälpa till att ta fram bilder och se till att extra tillstånd finns på plats redan från början. Vi har exempelvis nyligen gjort en fotografering med tema psykisk ohälsa där alla modeller på förhand godkänt känsliga publiceringar.

5. Berätta att de avbildade personerna inte har koppling till texten

När du publicerar bilder i känsliga sammanhang kan du vara extra tydlig genom att i anslutning till bilden ange att personerna på bilden inte har någon koppling till texten. Ange även bildbyline (till exempel ”Scandinav/fotografens namn”) så blir det tydligt att bilden är en genrebild.

Har du frågor om känsliga publiceringar?

Du är alltid välkommen att kontakta oss! Hör av dig till din kontaktperson eller mejla info@scandinav.se. Vi finns också tillgängliga på chatten.

I tider av kris och intensivt informationsflöde har bilder en viktig roll. Många varumärken och organisationer söker vägledning i hur de ska balansera tonaliteten rätt i sin dagliga kommunikation. Kan vi använda glada bilder i en svår tid? Semiotiker Karin Sandelin på Kantar reder ut vad du behöver tänka på för att välja rätt bilder.

Som bildkommunikatör och varumärkesvårdare är det viktigt att ta hänsyn till den allvarliga situationen och säkerställa att all kommunikation respekterar det rådande känsloläget hos mottagaren, men också att behålla varumärkets uttryckta identitet. I oroliga tider vänder vi oss gärna till stabila och trygga varumärken, som vi har en långsiktig och konsekvent relation till. Varumärken som vi känner igen och förstår.

Vad kan det innebära rent konkret? Karin Sandelin ger oss tre olika exempel.

Positiva och möjliggörande perspektiv

Om du är ett varumärke som står för positiva och möjliggörande perspektiv, så bör du fortsätta göra det – med respekt för allt som händer. Det kan innebära att du kanske inte väljer bilder som visar sprittande, bubblande glädje i en svår tid, men istället varmt optimistiska motiv – en känsla av tillhörighet.

Kvinna tittar in i kameran — Positiva och möjliggörande perspektiv.

Betryggande omtanke

Är du ett varumärke som står för betryggande omtanke, så kan du med fördel fortsätta att välja motiv som stöttar snarare än problematiserar. Det är den relation du byggt till dina målgrupper, som vänder sig till dig för stabilitet och det välbekanta – en känsla av lugn.

Två personer kramas — Betryggande omtanke.

Insatt allvar

Och är du ett varumärke som snarare står för expertis och fördjupning, då fortsätter du att välja bilder som representerar insatt seriositet, allvar och komplexitet. Men det innebär inte braskande och förenklade motiv, du förväntas hålla ett intellektuellt och genomtänkt perspektiv – en känsla av medvetenhet.

Bilden är en viktig del av budskapet

Bilder har en viktig roll i våra snabba informationsflöden. Vi uppfattar dem direkt och omedvetet. Symboliken i bilderna påverkar vår uppfattning av budskapet, vem som säger det och varför. De bygger på så vis en relation. De tilltalar oss, skrämmer oss, lugnar eller stressar oss. De påverkar hur vi mår och våra perspektiv. Därför är det viktigt att beakta vilken berättelse bilden berättar, och att den alltid gör det i ett sammanhang.

Spara tid med Scandinav Låt det här bli året då du skippar onödiga arbetsuppgifter och förenklar arbetet med er bildkommunikation. Om du använder bilder från Scandinav Bildbyrå, så gör vi en del av jobbet åt dig!

7 sätt som Scandinav sparar tid åt dig

1. Vi väljer ut bilder som passar i Sverige
Har du tröttnat på att lägga en massa tid på att leta i stora arkiv efter passande bilder som inte känns ”allt för amerikanska”? Använd Scandinav istället. Våra bilder är särskilt utvalda för sitt skandinaviska bildspråk och för att passa i Sverige och övriga Norden.

2. Vi väljer ut de bästa
Våra bildredaktörer är dessutom härligt petiga i sitt urval så hos oss hittar du snabbt det du söker, utan att behöva plöja igenom en massa bilder som inte håller måttet.

3. Vi finns alltid till hands
Om du behöver hjälp eller vill få tag på oss ska det gå snabbt och enkelt. Vi är alltid tillgängliga via chatten på scandinav.se under kontorstid och våra kunder brukar ösa beröm över vår snabba och personliga kundtjänst.

4. Vi hjälper dig att söka effektivt
Känner du dig osäker på vilka sökord du ska använda för att hitta rätt bilder? Kontakta oss på info@scandinav.se så ser vi till att du får hjälp med att bli en effektivare bildsökare. Och om du kör fast i bildletandet i framtiden kan du alltid kontakta våra bildredaktörer, som har stenkoll på vårt bildarkiv, för att få mer hjälp.

5. Vi lyssnar på dina önskemål
Söker du en viss bild som inte finns i vårt bildarkiv? Hör av dig till oss. Om fler kan ha nytta av bildtemat som saknas arrangerar vårt produktionsteam gärna en fotografering för att komplettera vårt bildarkiv. Smidigt va?

6. Vi sköter det juridiska
Använder du våra bilder så har vi fixat det trista pappersjobbet och tagit hand om det juridiska. För oss är det självklart att alla bilder ska vara godkända enligt GDPR.

7. Vi erbjuder paket-lösningar och abonnemang
Våra enkla prismodeller med paket och abonnemang gör det enkelt att köpa bilder. Om du väljer abonnemang får dessutom alla i ditt team tillgång till bilderna vilket såklart underlättar ert arbete.

Berätta mer om vad Scandinav erbjuder! >>

5 smarta trick för att hitta bra bilder Här är fem grymma trick för dig som vill bli ännu bättre på att söka och hitta rätt bilder för din kommunikation. Vilka av tipsen kommer du att använda nästa gång du söker bilder?

1. Kolla in liknande bilder

Har du hittat en bild som skulle passa din kommunikation, men vill ha fler alternativ att välja emellan? Då är det här tricket för dig. Klicka på bilden du hittat. Välj sedan ”Visa mer bildinformation”. Skrolla neråt tills du kommer till rubriken ”Sök liknande bilder”. Här ser du vilka sökord den aktuella bilden har. Kryssa i de sökord som känns relevanta för dig och klicka på sök – voilá, nu har du fler bilder att välja emellan.

2. Sök bilder med samma modell Ibland behöver man flera bilder på samma person, så här gör du då: Gå in på bilden med modellen som ni är intresserad av att använda. Klicka på ”Visa mer bildinformation”. Till höger om bilden hittar du den aktuella modellkoden för modellen och kan klicka på den. Jippi, nu ser du alla bilder som finns med just den modellen!

3. Hitta bilder med en viss bildstil

Om du hittar en bild vars bildstil du gillar – kolla in fotografens övriga bilder för att hitta fler bilder med samma stil. Även här klickar du på ”Visa mer bildinformation” på den aktuella bilden för att få fram en länk med fotografens namn. Klicka på länken för att se alla fotografens bilder. Du kan även utgå från sidan Våra fotografer där alla fotografer är listade.

4. Hitta lokala bilder

Om du behöver bilder från en viss geografisk plats, till exempel ett län eller kommun, kan du söka på platsens namn. Om du inte får så många träffar finns det ändå ett trick du kan använda för att hitta fler bilder från samma område. Välj en av bilderna i sökresultatet och kolla vilken fotograf som tagit bilden. Våra fotografer är spridda över Sverige och fotograferar ofta lokalt. Klicka på fotografens namn för att se fler av fotografens bilder – och
säkert många lokala bilder som kan passa för din kommunikation.

5. Använd kategorisök och bildinspiration

Du har väl sett funktionen Kategorisök? Om inte, så hittar du den precis ovanför sökresultatet. Här kan du börja ditt bildsökande genom att bläddra mellan olika kategorier och underkategorier. Kategorin utbildning har till exempel underkategorier som klassrum, lektion, lärare, universitet osv… Ett annat bra sätt att börja ditt sökande och få inspiration är att besöka sidan Bildinspiration där vi har samlat inspirerande bilder och vanliga sökningar.

Fotografer: Lisa Wikstrand (ima200495), Therese Winberg (ima168023 och ima167988) samt Victoria Henriksson (sca21216 och sca21215).

Smart design ökar effekten av ditt nyhetsbrev – så gör du

Visst är nyhetsbrev en smart kanal för att kommunicera med kunder, medlemmar eller andra viktiga kontakter. Men har du tänkt på att det inte räcker att ha ett intressant innehåll, utan att du även måste ha en design som lockar till läsning?

Vi har pratat med Carina Carlén på Apsis om vilken roll designen har för effekten av nyhetsbrevet och vad du ska tänka på när du formger ditt brev. Missa inte Carinas fem viktiga tips!

Om Carina Carlén Carina Carlén är Engagement Consultant på Apsis som är en plattform för digital marknadsföring. Carina har dessutom flera år erfarenhet av att arbeta som Email Designer.

Carina, vilken roll spelar designen för effekten av ett nyhetsbrev?

Designen spelar stor roll. Det är hård konkurrens i inkorgen och man behöver tänka på att väcka intresse och bibehålla det hos sina prenumeranter.

Man ska tänka igenom sitt syfte och vilket värde man vill ge sina mottagare. Är designen luftig och lättillgänglig hjälper det. Man ska lätt kunna se vad nyhetsbrevet handlar om, vad som förväntas av mottagaren och vad mottagaren får tillbaka om den klickar på en länk.

Och bilderna, hur viktiga är de? Bilderna spelar stor roll i nyhetsbreven. Det är ju trots allt ett visuellt medium och som med alla visuella medier spelar bilder roll för att framhäva budskap, tonalitet och tillgänglighet.

5 tips för smart design

1. Satsa på en luftig design. Nyhetsbrevet blir mer lättillgängligt om man enkelt kan läsa av texten och kanske få med sig underrubriker och kan se vad ett stycke handlar om.

2. Undvik tunga bilder.
Håll bilderna under 1 MB, gärna runt 300 kB. Tunga bilder tar längre tid att ladda ner och det kan leda till att mottagarna ger upp och går vidare.

3. Använd webbsäkra fonter.
Det är inte alla epostklienter som kan hantera specialfonter, till exempel gör inte Outlook det.

4. Använd dig av fontstorlek och radavstånd i texten för att ge ökad läsbarhet och tillgänglighet av innehållet. Ha gärna minst 14 pixlars storlek på brödtexten.

5. Gör tydliga länkar och knappar.
Det ska vara tydligt vad som är en länk och inte. Du kan till exempel använda en annan färg på länken än på texten. Det ska också vara tydligt vad som händer när jag trycker på en länk eller knapp.

Ser du några visuella trender?

En trend som varit ett tag är att nyhetsbreven har blivit lite bredare. Standard hos oss på Apsis är 600 pixlar men när jag arbetade som Email Designer så gjorde jag på slutet de flesta brev med 700-750 pixlars bredd. Den ökade bredden ger större utrymme för bilder och plats för luftigare innehåll bland annat genom ökade marginaler mellan de olika elementen.

Att använda sig av bakgrundsfärger för att dela in nyhetsbrevet i tydliga block är också trendigt. Just nu vågar jag nog påstå att trenden går mot mer jordnära färger och lite mindre skarpa kontraster, men det är också modet just nu, både i inredning och kläder.

Man ska dock inte glömma att nyhetsbrevet ska följa den grafiska profilen. Nyhetsbrevet är en pusselbit i den totala kommunikationen med kunder och medlemmar, eller vem man nu riktar sig mot. Mottagaren ska känna igen sig och se att det är samma företag man pratar med.

Fotografer: Maria Cruseman (ima204177), Victoria Henriksson (sca24957) och Therese Winberg (scandinav_sv61).

Experternas viktigaste tips för att lyckas på sociala medier Hur gör jag för att nå ut bättre i sociala medier? Och hur vet jag vilken kanal som egentligen är rätt för min verksamhet? Bara lugn, den här artikeln kommer förhoppningsvis att räta ut några av dina frågetecken. Vi har pratat med tre experter på sociala medier och de ger dig sina viktigaste tips.

Jessica Audsley om Instagram

Jessica Audsley är social media strateg och grundare av byrån Rock Social som hjälper företag och organisationer att nå ut på sociala medier, både organiskt och via annonsering. Jessica är Google Digital Expert och föreläser och utbildar inom sociala medier.

Varför ska man som företag eller organisation satsa på Instagram?

Det ska man göra om det är rätt plattformsval. I din övergripande strategi måste du fundera över din idealkund och skapa personas för att förstå deras drivkrafter och behov. Om de sedan finns på Instagram så finns all anledning att vara där – du ska finnas där kunderna finns!

För till exempel myndigheter och organisationer är Instagram en möjlighet att synliggöra sin verksamhet, kommunicera och ha dialog.

Jessicas viktigaste tips till den som vill nå ut på Instagram 

1. Förstå din kund
Förstå din kund och hens drivkrafter, motivation och även motstånd. Detta gör du genom att skapa personas – en fiktiv representation av idealkunden. Detta är nyckeln till all digital marknadsföring.

2. Ha en strategi
Ta fram en strategi eller i alla fall en plan. Jobba långsiktigt och konsekvent – Rom byggdes inte på en dag, och inte heller en följarskara på sociala medier.

3. Variera innehållet
Jobba med olika typer av innehåll – stillbilder, karuseller, video, infografik.

4. Var synlig 
Visa dig själv eller representanter för din verksamhet. Vi människor reagerar positivt på andra människor, så att ha människor i sin contentstrategi är smart. Det blir relaterbart och inbjudande.

5. Skapa innehåll av värde för följaren
Idag översköljs vi av information så det gäller att skapa innehåll som ger någonting till följaren. Ge dem anledningar till att fortsätta följa eller börja följa!

Nathalie Eriksson om Facebook

Natalie Eriksson är grundare av Crunchtime.se som erbjuder onlinekurser med fokus på digital marknadsföring. Hon har många års erfarenhet av jobb med sociala medier och har dessutom drivit nätverk tillsammans med Facebook.

Varför ska man som företag eller organisation satsa på Facebook?

För att målgruppen finns där. Det går att få träffsäkerhet, räckvidd och frekvens. Det bästa med Facebook är att det går att nå ut till en specifik målgrupp såväl som att det går att nå ut otroligt brett.

Nathalies viktigaste tips till den som vill nå ut på Facebook

1. Förstå behoven
Förstå – på riktigt – vilka behov målgruppen har. Vilken typ av innehåll är intressant för målgruppen? Handlar det om information, statistisk eller mer lättsam eller personlig kommunikation?

2. Ha en tydlig tonalitet
Var konsekvent och supertydlig i er tonalitet. Det är viktigt att komma ihåg att människor har fullt upp med sina egna liv. För att bli ihågkomna och igenkända behöver vi arbeta konsekvent med exempelvis ord, tonalitet, färger och uttryck.

3. Lär er annonsering
Alla organisationer ha en budget att förhålla sig till men det tåls att sägas; annonser är ett kraftfullt verktyg och för många företag finns det en eller flera anledningar till att lära sig att nå ut med annonser.

Linda Björck om LinkedIn

Linda Björck jobbar med utbildning i LinkedIn och strategisk marknadsföring i sitt företag
Smartbizz. Hon ingår även i en grupp experter, utvald av LinkedIn, som har direktkontakt med LinkedIn Nordics.

Vad är det bästa med LinkedIn?

På LinkedIn har du ett nätverk, möjlighet att bygg varumärke och varumärkeskännedom samt arbeta med social selling. Allt på en enda plattform. Jag har fått både vänner och affärer via LinkedIn.

Lindas viktigaste tips till den som vill nå ut på LinkedIn

1. Ha en plan
Att ha en plan och en strategi är grunden, det visar vägen framåt, ändå saknar en del företag en strategi och irrar runt planlöst i LinkedIns värld.

2. Lär dig plattformen
Håll dig uppdaterad och sätt dig in både format och algoritmer (till exempel genom att följa
Linda på LinkedIn).

3. Ha kontinuitet
Du behöver ha kontinuitet. Med en aktiv närvaro, gärna tillsammans med medarbetarna, får du en bra synlighet.

4. Variera formaten 
På LinkedIn har du en mängd format och video bör finnas med i din innehållsplanering. Video ger nämligen högre engagemang och kan du även sända live så får du till exempel hela sju gånger fler reaktioner jämfört med en vanlig video.

5. Mät och utvärdera
På en företagssida har du mycket statstik och data som du bör utgå ifrån. Du ser enkelt vad som fungerar, och vad som inte fungerar. Läs statistiken och gör mer av det som fungerar.

Fotografer: Plattform (ima216034, ima206764, ima214271) och Astrakan images (astai13798

Så blir du bättre på bildval
– bildproffsets bästa tips

En bild säger mer än tusen ord brukar man säga. Och det finns tusentals och åter tusentals fantastiska bilder att välja mellan i Scandinavs stora arkiv. Inte konstigt att man börjar vela fram och tillbaka när det är dags för bildval…

Tycker du också att det är svårt att välja bilder till din kommunikation? De här fem tipsen från Scandinavs bildredaktör Lovisa Rönnquist hjälper dig att bli bättre på bildval.

Om Lovisa Rönnquist Scandinavs bildredaktör Lovisa Rönnquist hjälper kunderna att hitta rätt bilder när de själva inte hittar det de är ute efter. Eftersom Lovisa även arbetar med att välja ut de allra bästa bilderna från våra frilansfotografer, så har hon bättre överblick över vårt bildarkiv än någon annan!

5 grymma tips för bättre bildval

1. Hitta en röd tråd

”Jag är svag för ton-i-ton-bilder så jag utgår oftast från en typ av redigering som känns rätt och letar mig sedan vidare efter bilder med samma tonalitet. Ofta händer det att jag hittar en bild jag verkligen gillar som passar ändamålet utmärkt, sedan utgår jag från en färg ur bilden som får återkomma i övriga bilder. Om jag till exempel börjar med att välja en bild där en person har en röd tröja, så kan det bli startpunkten för den riktning som jag väljer färgmässigt. Motivet och handlingen är självfallet det första jag letar efter, men jag vill få till en bra helhet.”

2. Upprepa inte textens innehåll  ”Att upprepa textens budskap med en bild som säger exakt samma sak är big NONO för mig. Din kommunikation får inte bli övertydlig och tråkig. Här gäller det att du tänker några varv till så att bilden tillför något extra. Om bilden och texten säger olika saker så måste betraktaren tänka till – och blir då mer delaktig och engagerad.”

3. Välj lokalt!

”Att tänka lokalt när du väljer bilder är ett klokt drag tycker jag. Om din kommunikation handlar om livet i Sverige så måste bilden kännas svensk eller skandinavisk. Även om man inte alltid tänker på det direkt så är det många detaljer i en bild som avslöjar varifrån den kommer. Det kan vara hur miljöerna eller till exempel möblerna ser ut eller vilka kläder eller frisyrer som modellerna har. Bilder är kulturellt kodade, så välj bilder som din målgrupp kan identifiera sig med.”

4. Tänk normkreativt

”Det finns mycket att vinna på en normkreativ kommunikation. Försök att alltid tänka bortom den första bilden som dyker upp i huvudet. Fundera på vad som hade varit det oväntade valet. Om du behöver en bild som föreställer en förskoleklass blir det mer intressant om pedagogen är en man med utomnordiskt ursprung och om barnen leker med andra leksaker än normen avser. Om du ska skildra en familj så kan du välja en bild på en familj som inte är en typisk kärnfamilj, osv…”

5. Samla på bra bilder

”För att hitta nya bilder som passar er kommunikation kan du gå in på Nya bilder eller sidan Bildinspiration där vi kontinuerligt lägger ut inspirerande urval av bilder. Genom att skapa album på scandinav.se kan du sedan samla bilder för olika ändamål. Du kan namnge mapparna och även dela dem med dina kollegor eller kunder på ett enkelt sätt. Jag använder mig av album dagligen genom att jag lägger till bilder jag hittar när jag kollar igenom nyinkomna bilder. Ibland kan jag hitta en bild som jag tänker kan passa en viss kund framöver eller så samlar jag intressanta bilder i olika ämnen och kategorier.”

Fotografer: Plattform (ima208651), 360You Photography (sca19935), Marie Linnér (sca1264), Plattform (ima215172), Plattform (ima217038), Scandinav (sca18319), Lisa Öberg (ima191265), Cecilia Möller (ima197581), Sara Winsnes (ima214147) och Maritha Estvall (ima212595).

Så skapar du videor för sociala medier Vill du också göra video för sociala medier? Häng med i vår serie i två delar där Anders Larsson från produktionsbolaget Anders och Mia ger sina bästa tips. Första delen handlade om vilka verktyg vi behöver för att komma igång. I del 2 delar Anders med sig av tips kring vad vi ska tänka på när vi filmar och redigerar.

Om Anders Larsson Anders och hans sambo Mia Kaasalainen driver produktionsbolaget Anders och Mia. Anders och Mia producerar film för webb och sociala medier för en lång rad organisationer inom både privat och offentlig verksamhet. De undervisar även i social video på bland annat Berghs School of Communication.

Hej Anders! Nu är det dags att börja filma – vad ska jag tänka på då?

I den förra delen pratade vi om vikten av planering och om att göra ett bildmanus. Du måste fundera ut vilken typ av bilder som behövs för att få ut ditt budskap innan du sätter igång och filmar. Du ska också fundera på vilket bildutsnitt du ska använda, t ex närbild eller helbild, ska det göras en förflyttning osv…

Ett tips är att du försöker variera ditt material genom att till exempel filma samma scen ur flera olika vinklar och utsnitt. Ett annat bra tips är att tänka ”action – reaction”. Det innebär att vi först ser något hända i ett klipp och vi i nästa klipp ser en reaktion på det som hänt. Om vi ser hur de medverkande reagerar i närbilder (glädje, rädsla, överraskning, förvåning, sorg, etc) så knyter filmen an till oss. Vi känner igen oss, vi förstår och vi känner med de
medverkande.

Har du fler smarta tips till den som filmar för sociala medier?

Jag rekommenderar att du som ska skapa video för sociala medier tänker modulärt kring dina produktioner. Med det menar jag att du planerar för flera produktioner åt gången samt börjar kategorisera ditt material så att du snabbt och enkelt kan återanvända delar av dina filmer för nya produktioner. Med tiden kommer du ha en egen ”bildbank” att ösa ur när du gör filmer för sociala medier.

Måste jag filma allt material själv eller kan jag komplettera med köpta filmklipp?

Det går utmärkt att blanda eget material med inköpt material, men tänk på att det ska hänga ihop både storymässigt och visuellt. Till exempel kan det vara bra att leta upp en stockvideo på en svensk traktor på en svensk åker om du gör ett reportage kring mathantverk på Österlen. Om du klipper in bilder på miljöer som inte alls känns skandinaviska och inte passar in här kommer det uppfattas som konstigt.

Hitta video på johner.se Tips! Om du vill köpa videoklipp kan du göra det hos vår syster-byrå Johnér bildbyrå. Där kan välja att filtrera dina sökningar så du bara får upp filmklipp i sökresultatet. Sök bland Johnérs filmklipp!

Kan jag använda stillbilder i min video?

Du kan med fördel skapa informationsfilmer med kollage av stillbilder, animerad text, voice over och musik. Om använder stillbilder så gör gärna digitala åkningar i bilden (så kallad Ken Burns-effect) för att inte störa filmens ”flow”. Se till att övergången från rörligt material till stillbild får ett visuellt flöde som känns naturligt. Om kameran panorerar till höger kan det vara snyggt att rörelsen i din stillbild fortsätter i samma riktning till
exempel.

Vad ska jag tänka på när jag klipper min video?

”Perfection is achieved, not when there is nothing more to add, but when there is nothing left to take away.”, Antoine de Saint-Exupéry, författare.

Det handlar med andra ord om att gå hårt fram med saxen. Vad behövs för att berätta din historia? Förutom att du vill uttrycka dig kort och effektivt vill du skapa ett visuellt flöde i filmen som passar budskapet i stil och tempo.

Om du vill lära dig några av de klassiska klippteknikerna så finns det massor av bra tips på nätet. Jag rekommenderar att börja öva på klassiska tekniker som ”cut on action” (dvs att du klipper i en rörelse) eller ”L- och J-cut”.

Textbudskap – ska man ha det?

Det finns stora fördelar att förstärka ditt budskap med text (gärna animerad för att integreras snyggt med de rörliga bilderna). Ett tydligt budskap i början av din film kan avgöra om de som ser filmen upplever innehållet som relevant eller ej och därmed tar beslut om de ska fortsätta titta eller ej.

Det finns en del att lära om detta förstås, inte minst utifrån hur nätets olika annonsverktyg ser på text i film, men annonsverktygen har bra instruktioner kring hur man kan tänka.

Förutom en stark rubrik rekommenderar jag ett tydligt Call To Action i filmen slut. Vad vill du att publiken ska göra efter att de sett filmen?

Hur visar jag vem som är avsändare för filmen?

Er logotyp i övre höger/vänster hörn är ett bra sätt att visa avsändare. Lägg inte loggan i nederkant eftersom du där vill ha undertext. Undertext är närmast att se som ett krav i dina filmer. Det handlar om tillgänglighet och ”design for sound off” samt att göra innehållet i din film mer sökbart (undertexter kan indexeras av sökmotorerna).

Tack Anders för alla fina tips. Nu är det bara att sätta igång och skapa video för sociala medier!

Fotografer: Victoria Henriksson (sca24984), Viktor Holm (ima160480), Åsa Lännerström (sca18681), Scandinav (ima162802), Therese Winberg (ima170535), Astrakan Images AB (astai14690) och Plattform (ima214241).

Rabatt med kampanjkod	Rabatt med avtal eller befintlig kod